Вебинар тренды продвижения в youtube 2020 года

Тренды видео-маркетинга 2020

Эксперты прогнозируют, что в будущем мы все больше времени будем тратить на просмотр онлайн-видео. Стоит ожидать рост расходов рекламодателей на производство и продвижение. Это хорошая новость для агентств и продакшн-студий, но плохая для брендов — конкуренция за внимание пользователя будет жесткой.

Маркетологам нужно быть в курсе новых возможностей в этой области — использование новых технологий для разработки или фокусирование на более таргетированном продвижении гарантирует, что рекламная кампания будет эффективной.

В преддверии нового года представляем тенденции видео-маркетинга – с чем работать, как строить стратегию и чем привлечь аудиторию в 2020.

Подписывайтесь на канал Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, чтобы быть в курсе изменений и новых трендов в бизнесе и маркетинге!

Персонализированное видео

Пожалуй, не осталось в мире тех, кто занимается бизнесом и не верит, что построение индивидуальных отношений с клиентом – это главный тренд маркетинга.

Исследования это подтверждают: 72 % потребителей сообщают, что реагируют только на те рекламные сообщения, что отвечают на их потребности, а 60% маркетологов считают персонализацию ключевой стратегией повышения качества своих лидов.

Персонализация в маркетинге позволяет построить отношения с аудиторией, т.к. предлагает им решить именно их проблемы и экономит время (которое, в ином случае, пришлось бы потратить на поиск информации о подходящем товпре или услуге). Это, в свою очередь, приводит к покупке, и помогает брендам выделиться среди конкурентов (более 90% потребителей с большей вероятностью будут покупать у тех, кто демонстрирует индивидуальный подход).

Это находит отражение в видео — 48% пользователей хотят, чтобы видео отражало продукты/услуги, в которых они заинтересованы.

Некоторые компании уже использовали персонализированный подход в этом формате. Например, Cadbury (британский производитель кондитерских изделий) запустила кампанию с персонализированным видео в 2014 году.

Покупателю предлагали использовать специально разработанное приложение – оно анализировало его профиль (возраст, местоположение и интересы) и сравнивало с одним из 12 различных вкусов Cadbury. Участник получал персонализированные видеоролики с выбранным шоколадом, пожеланием, фотографией из профиля Facebook. Пользователи с удовольствием делились этим видео в своих соцсетях.

Кампания была признана успешной — коэффициент кликов составил 65%, конверсии — 33,6%. Несмотря на то, что это довольно старый пример, такие акции будут привлекать аудиторию и в будущем.

Использование данных для разработки и продвижения видео

Это следствие тренда персонализации. Как узнать, что именно ждет покупатель, что ему нравится, какие ролики он чаще всего смотрит (Короткие? Музыкальные? Предпочитает анимацию или док-фильм)? Сейчас эту информацию можно получить на основе анализа данных – то, что называется Data-driven подход (читайте спецрепортаж с занятия по этой теме).

Крупные бренды уже используют данные для управления видео-креативом – и это приносит свой результат. PepsiCo — один из примеров видео-маркетинга, управляемого данными. Компания перезапускала бренд Quaker (каши для завтрака) в Великобритании и использовала данные для показов видео пользователю. Это привело к росту продаж на 4,25%, что в 2 раза больше среднего показателя в категории.

Анализ данных дает возможность получить сведения об оптимальном графике видеоразработки и повышения качества креатива, поскольку помогает сегментировать аудитории по более узким критериям.

Видео будет более продолжительным

Распространенное убеждение, что объем человеческого внимания сокращается и теперь он короче, чем раньше, было опровергнуто несколько лет назад. Однако маркетологи продолжали отдавать предпочтение коротким видео (до 2 минут) в надежде, что такой формат потребитель уж точно досмотрит до конца – его можно проглядеть на ходу, ими охотно делятся в соцсетях. Но оборотная сторона этих преимуществ — они не позволяют брендам формировать эмоциональную связь, почти не запоминаются и не становятся значимыми для аудитории.

Кроме того, результаты кампаний тоже не впечатляли. В 2017 году около 80% видеороликов были длиной менее пяти минут — и давали не более 30% вовлеченности. Для сравнения, видео 15 минут и дольше, привели к 50% вовлеченности аудитории.

Эксперты прогнозируют, что в будущем средний пользователь будет тратить на 88% больше времени на изучение веб-сайтов. Это значит, что более продолжительные видеоролики могут помочь сохранить интерес людей к вашему сообщению и бренду. Они идеальны для формата сторителлинга, хорошо подходят для обучения чему-либо и с их помощью легче передать ценности бренда.

Широкое появление видеороликов, длительностью 5-8 минут — один из самых многообещающих трендов 2020 года.

Дизайнерский бренд верхней одежды Patagonia уже доказал, что бренды могут не бояться разрабатывать длинные видео – если делать это хорошо, то успех гарантирован.

Компания начала снимать документальные фильмы на актуальные темы – бегство от цивилизации и добровольная изоляция человека, выбирающего тишину и покой. Или история волонтеров, пытающихся защитить один из последних оставшихся старых тропических лесов. Видеоролики по-настоящему кинематографичны, вызывают интерес – что приводит к хорошим результатам просмотров

Панорамное видео

Видео 360º или панорамное видео – формат, уже давно вызывающий интерес у пользователей. Для его производства нужно специальное оборудование, но просмотр уже сейчас почти не вызывает трудностей. Интеллектуальные устройства и гарнитуры VR делают его намного более доступным. В результате, люди с большей вероятностью будут просматривать 360º видео, чем тот же ролик в традиционном формате (по опросам, на 29% больше людей выбирают этот вариант).

Этот формат видео повышает вероятность покупки на 7% . Контент считается более достоверным и уникальным. Таким образом, панорамное видео может помочь обеспечить большую рентабельность инвестиций, чем традиционные видеоформаты, а также повысить узнаваемость бренда и вовлеченность аудитории.

Производитель сладостей Kit Kat полечил отличные результаты от использования 360º видео, которое использовал в рекламной кампании батончика Matcha. Количество просмотров увеличилось на 35% , а ролики досмотрели до конца, в среднем, в 2 раза больше, чем обычно на Youtube.

Еще один пример 360-градусного видео – кампания Kit Kat # MyTravelBreak

Неудивительно, что 360º видеоролики обязательно станут более популярным вариантом в 2020 году, т.к. это эффективный способ увеличить количество просмотров и сохранить внимание аудитории.

Интеграция видео на всех этапах взаимодействия с потребителем

К сожалению, несмотря на популярность видео у пользователей, некоторые компании все еще не готовы рассматривать этот формат как обязательный элемент продвижения – его все еще считают дорогим и недостаточно эффективным.

Это ошибка. Начнем с того, что 72% людей предпочитают узнавать о компании через видео, а не текст.

Эксперты прогнозируют успех тем брендам, кто готов использовать видео не только для презентации своих товаров, но также сопровождать ими этап покупки и помогать аудитории во время использования. Это гарантирует, что связь бренда и потребителя будет более прочной, а процесс взаимодействия станет практически непрерывным.

Видеоролики на этапе знакомства с товаром/компанией привлекают на сайт, при этом 53% потребителей взаимодействуют с брендом после просмотра одного из своих видеороликов в социальных сетях. Интеграция видео, например, в электронную рассылку увеличивают количество переходов до 300%.

Заключение

С помощью видео можно быстро и эффективно сообщить своему пользователю нужную для вас информацию. Его легко масштабировать и разместить во многих современных каналах коммуникации. Разработка больше не требует больших расходов. Это эффективный формат для ответов на вопросы, предоставлении информации и создании лояльности (как на B2C, так и на B2B- рынке).

Это обязательный элемент маркетинговой стратегии современных компаний.

Однако, теперь уже недостаточно просто создать короткий ролик для социальных сетей. Чтобы оставаться конкурентоспособными и интересными для своей аудитории, используйте современные видеоформаты и интегрируйте его на различных этапах взаимодействия с пользователем.

Хотите узнать больше о производстве рекламных видеофильмов, попробовать новые методы продвижения и научиться создавать эмоциональные истории для потребителей? Приходите на программу «Маркетолог как режиссер» Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ. Новая группа начинает работу 13 апреля 2020 года. Спешите оставить заявку !

Бесплатные вебинары и мероприятия по интернет-маркетингу на февраль 2020

Пошаговую инструкцию по проведению маркетинговых обрядов и освящению трафика получите на вебинарах, мастер-классах и конференциях для интернет-маркетологов.

Вебинары по интернет-маркетингу в феврале 2020

5 февраля Нетология раскроет «Принципы настройки рекламы в соцсетях для чайников». Здесь покажут как самостоятельно настроить рекламу, таргетинг, завести рекламный кабинет и проверить эффективность рекламной кампании. Обещают чек-лист для рекламы ВКонтакте — от поэтапного запуска до результата.

5 февраля Cybermarketing научит «Основам геймификации. Как играть, а не заигрывать с подписчиками». На занятии докажут, что большинство маркетологов не умеет работать. И покажут, как грамотно взбодрить digital-агентство, чтобы оно начало не только тратить, но и зарабатывать деньги клиентам.

6 февраля eLama покажет «Как избежать ошибок при запуске рекламы в Instagram». Как после запуска рекламы получить заявки, а не разочарование и при чем тут Facebook Ads, если речь об Instagram. Как подбирать таргетинг и основные принципы создания креативов. Как размещать рекламу без сайта и особенности формата Lead Ads. Приходите, если хотите получить ответ на эти и другие вопросы.

6 февраля Marketorium проведет мастер-класс по «Эстетике Instagram 2020. Визуал и тренды». Вы узнаете какой визуал максимально востребован и является доверительным для пользователей и клиентов. Как визуально донести ценность и информацию о личности, бренде и продукте.

6 февраля WebPromoExperts раскроет секрет «Как сформировать стратегию продвижения товаров на маркетплейсах». После онлайн-семинара Вы: сможете выбрать правильную стратегию, получите пошаговый план действий и научитесь строить автоворонку, которая будет работать 247.

11 февраля eLama расскажет «Как анализировать рекламу и повысить ее эффективность с помощью Google Analytics?». Рассмотрим основные моменты работы с Google Analytics: от настройки счетчика до анализа рекламного трафика. И получим ответ на вечный вопрос: «Что делать, если клики есть, а продаж нет?».

11 февраля WebPromoExperts поможет «Запустить и эффективно продвигать бизнес в Youtube». На онлайн-семинаре поговорим о подходе к видеоблогингу в 2020 и зачем бизнесу YouTube-канал. Разберем, что влияет на развитие YouTube-канала и какие есть секреты попадания в тренды на YouTube.

11 февраля агентство R-broker познакомит с «Умным управлением рекламой. Как выжать максимум из интернет-рекламы». Спикер расскажет о серии инструментов для бюджетирования рекламных кампаний Яндекс, Google, а также кроссплатформенного бюджетирования Яндекс + Google.

12 февраля WebPromoExperts приглашает на семинар «Что предпринять, когда умерло SEO». На онлайн-семинаре обсудим, как продвигать интернет-магазин без покупки ссылок и практически без текстов. Также участники получат в подарок один пункт на выбор: аудит сайта, аудит рекламы Google Ads, аудит рекламы Facebook и Instagram.

12 февраля Cybermarketing покажет мастер-класс по «Эффективной рекламе в Facebook и Instagram для малого и среднего бизнеса». Доклад будет полезен всем, кто хочет узнать о таргетированной рекламе как об одном из самых дешевых каналов по привлечению лидов в бизнес. И тем, кто уже решил попробовать, но не знает с чего начать.

12 февраля Marketorium подскажет «Почему маркетинг не работает? 7 главных проблем». Спикер раскроет такие проблемы: нет целей и не знаем кто наша ЦА, отсутствие сильного УТП и игнор конкурентов, что не так с сайтом и с каналами продвижения. Покажет как исправить ситуацию.

12 февраля Нетология проведет вебинар по «Аналитике для начинающих digital-маркетологов». Неумение анализировать бизнес-показатели и делать выводы приравнивается к профнепригодности. Спикер расскажет, как работа с данными помогает бизнесу развиваться и увеличивать капитал.

12 — 13 февраля агентство Лимур предлагает пройти онлайн-интенсив «Marketing superhero». В программе: личный бренд и управление репутацией, тренды бизнеса и маркетинга 2020, таргетинг и контент, брендинг и много других полезностей и интересностей.

13 февраля eLama познакомит опытных рекламодателей, которые запускают РК для интернет-магазинов с «Продвинутой генерацией рекламных кампаний в e-commerce». Разберем типичные ошибки и проблемы и расскажем, как их избежать. Вы узнаете, зачем и как автоматизировать процесс, когда в одной кампании десятки тысяч ключевых фраз.

13 февраля агентство R-broker приглашает на вебинар «Правильный» аудит контекстной рекламы. Принципы и содержание.» Здесь научат избегать фатальных ошибок и слива бюджета, автоматизировать процессы и сокращать трудозатраты.

18 февраля вместе с eLama будем «Увеличивать конверсию сайта, используя Google Optimize». Здесь научат работать с Google Optimize для повышения конверсии посадочных страниц, правильно проверять гипотезы и делать выводы. Спикер разберет этапы настройки подмены контента и A/B-тестирования.

18 февраля WebPromoExperts познакомит участников с «Основными методами продвижения в соцсетях. Как работать с лидерами мнений.» Будем разбирать ТОП-методы продвижения бизнеса в соцсетях, как продавать без таргетированной рекламы, тренды продвижения 2020 и кейсы из личной практики спикера.

18 февраля агентство R-broker и Mango Office научат вашу «Интернет-рекламу бить точно в цель. Принципы, механизм и аудит». Поговорим о том, как провести аудит рекламной кампании, окупить контекстную рекламу и сократить затраты на запуск интернет-проектов.

18 — 20 февраля Нетология проведет интенсив «Как продвигать B2B продукты в интернете?». Методы интернет-маркетинга, которые работают в B2С, так же хорошо работают и в сфере B2B. Просто использовать их нужно по-другому. Спикеры из Carrot quest и ITAKA расскажут о работающих механиках на примере своих решенных кейсов.

19 февраля Cybermarketing покажет на практике «Как масштабировать охват в SEO. Продвижение проектов». На нескольких примерах увидим в действии инструменты для продвижения и решения задач, проанализируем результаты и поговорим о новых возможностях по получению органического трафика из Яндекс.Сервисов.

19 февраля агентство R-broker развеет «Два заблуждения в контекстной рекламе и оценке эффективности, из-за которых вы теряете деньги». Вы узнаете: почему ROI — это лжепоказатель эффективности и что скрывает прогноз бюджета Яндекса, как определить самый выгодный бюджет, при котором вы покупаете максимум кликов за минимум денег.

20 февраля eLama даст ответ на вопрос «Почему не работает ваша контекстная реклама для B2B?». Вы поймете как искать и устранять ошибки в настройке веб-аналитики и создании посадочных страниц, сборе семантики и выборе таргетингов, создании объявлений и сценариям ремаркетинга, выборе стратегий и оптимизации кампаний.

20 февраля WebPromoExperts научит «Как оптимизировать рекламные кампании в соцсетях». Для тех, у кого есть активные кампании в Facebook. Регистрируйтесь, если вам требуется оптимизировать аккаунт для снижения стоимости лида, либо масштабировать кампании с сохранением текущей CPA.

20 февраля Нетология научит «Правильно вести профиль в Instagram». На занятии вы узнаете, как сделать Инстаграм-аккаунт понятным для аудитории и приносящим доход. Как оформить профиль, составить контент-план и реализовать его, как работать с рекламой. Поговорим о трендах и перспективах развития соцсети и на примерах рассмотрим интересные кейсы ведения аккаунта.

21 февраля WebPromoExperts проведет конференцию «SEO Day». Это главное онлайн-событие года, посвященное самому эффективному инструменту привлечения целевых посетителей на сайт — SEO-оптимизации. Вас ждут 14 докладов с практическими примерами, кейсами и личным опытом, а также подарки от организаторов.

25 февраля Collaborator подскажет «Как провести анализ конкурентов и реверс-инжиниринг их SEO». Советами поделится маркетолог Ahrefs. Научимся разбирать по косточкам конкурентов: отчеты Ahrefs и оценка сайта-конкурента, анализ ссылочного профиля и ссылающихся страниц. Получим идеи для тем и ключевых слов.

26 февраля Cybermarketing расскажет об «Инструментах и трендах в интернет-маркетинге на 2020 год». Все реже получается зацепить клиента стандартными рекламными подходами, необходимо мыслить еще креативнее. Требования к трафику и конверсии растут и напрямую зависят от инструментария. Куда маркетологу стоит направить усилия в этом году, а что уже не работает? И что выбрать для того, чтобы обогнать конкурентов?

27 февраля WebPromoExperts покажет как проводить «Ремаркетинг в интернет-рекламе». Спикер расскажет, какой вид ремаркетинга подойдет вам, а какой лучше не использовать. Как «догонять» пользователей так, чтобы он не просто вернулся, а осуществил покупку. Рассмотрим ремаркетинг в Google и в соцсетях.

28 февраля Нетология начинает бесплатный курс по «Подготовке к сдаче экзаменов по работе в Google Ads». На курсе вы освоите основы работы в Google Ads и познакомитесь с инструментами контекстной рекламы в Google. Плюс сможете сдать экзамен и стать сертифицированным специалистом по Google Ads.

Оффлайн мероприятия по интернет-маркетингу в феврале 2020

27 февраля в Краснодар приглашает на конференцию «CRM и продажи». Все о внедрении CRM, лучшие кейсы и реальные примеры. Хотите быть в курсе последних тенденций рынка CRM и услуг внедрения? Узнать, как увеличить продажи, качественно внедрить CRM и стать эффективнее? Регистрируйтесь!

27 февраля в Екатеринбурге состоится практический семинар «Успешный старт в E-commerce». Для начинающих свой бизнес в Интернете и для тех, кто хочет узнать что-то новое о современных инструментах. Здесь будет все о продвижении в сети, расчете бюджета, о работе с торговыми площадками и много другой полезной информации от экспертов.