Реальный емейл маркетинг

Подробное руководство по email-маркетингу

Что такое email-маркетинг

Email-маркетинг — это способ коммуникации с клиентами или подписчиками посредством email-рассылок.

Его применяют в различных сферах и тематиках:

• Коммерческие компании для продвижения продукта.
• Некоммерческие организации для оповещения, передачи полезной информации.
• Индивидуальные авторы контента как в коммерческих, так и в некоммерческих целях.

Email-рассылка может быть направлена на то, чтобы продать вам какой-либо товар, оповестить об обновлениях в том продукте, которым вы уже пользуетесь, сообщить новости производителя. Помимо этого рассылка может содержать полезную информацию — например, образовательные или новостные материалы. Также это может быть самая простая техническая рассылка с оповещением о сбое или возобновлении с работе сервиса, о регистрации или подписке.

Почему email всё ещё актуален

Иногда может показаться, что рассылка по почте, даже электронной — это нечто устаревшее, вышедшее из моды, неэффективное. Тем не менее, практика показывает, что люди продолжают активно пользоваться email.

При этом, внимание к тому, что человек получает посредством электронной почты нередко выше, чем к информации, получаемой по остальным каналом. В сознании справедливо укоренился стереотип о том, что email — более серьёзный канал, по которому необходимая и даже критичная информация приходит в первую очередь.

Так происходит до сих пор. Если вы обратились в какую-либо социальную службу, орган государственной власти, в правоохранительные органы, вряд ли оповещения о рассмотрении вопросов будут приходить в мессенджерах и, тем более, Вконтакте. В подавляющем большинстве случаев в качестве канала коммуникации выбирают электронную почту. Это привычно и приемлемо.

Разумеется, вести переписку и получать информацию с высокой частотой обновления удобнее в мессенджерах и соцсетях. Но у почты есть функции, не сочетающиеся с другими каналами и обладающие высокой ценностью:

• Развёрнутый формат . В почте, как ни в одном другом канале, органично смотрятся большие массивы информации. На статичной странице, посвящённой одному блоку информации, удобно воспринимать её. Нет интенсивного потока обновлений, в которых она уходит из поля зрения, становится труднодоступной.
• Хранение и фильтрация . В почтовом ящике удобно производить поиск информации по теме, дате, отправителю, содержанию. В отличие от соцсетей и мессенджеров, в которых эти функции реализованы частично, в почте вы храните информацию в нужном формате. Там она упорядочена. Если в мессенджере доступен обычный текст, то почта может отображать таблицы и другое сложное форматирование, без которого многие данные теряют смысл.

Email-рассылки всё ещё привлекают внимание и имеют больший приоритет, чем постоянно обновляющаяся перегруженная лента в социальной сети или чат в мессенджере.

Как вести коммуникацию через email

В зависимости от постановки задач и целей, тип рассылок будет варьироваться. Под каждую цель можно подобрать особенную подачу, которая окажется эффективной.

Автоматические рассылки

Чтобы держать своих пользователей в курсе необходимых событий — как с точки зрения продукта, так и с точки зрения технических деталей, необходимо прибегать к автоматическим рассылкам.

Эти письма создаются на сервере при наступлении заранее заданных событий. Так происходит во многих случаях:

• Пользователь зарегистрировался и должен получить данные для входа в систему.
• Пользователь сменил свои данные для входа в систему.
• Пользователь совершил подписку на рассылку.
• Товар размещён в корзине, но не оплачен.
• Совершён вход в аккаунт с незнакомого устройства.

Информационные сайты, интернет-магазины, онлайн-сервисы обладают уникальной спецификой, которая определит характер оповещений.

Если пользователь зарегистрировался на сайте, он должен получить логин и пароль для входа. Также ему может быть отправлено пользовательское соглашение, правила ресурса, справочная информация. Например, по вопросам приобретения дополнительных услуг, смена данных для входа и так далее.

Для тех, кто является пользователем или клиентом, рассылки будут иметь иное содержание. Таким людям могут быть интересны оповещения об изменениях и дополнениях в текущем продукте, сервисе, информационной повестке.

Особенно важны рассылки с такой информацией, как изменение времени и места вылета от авиакомпании, изменение тарифов от мобильного оператора и аналогичные.

Для внутреннего информирования в компаниях и организациях также используются email-рассылки. Сотрудникам сообщают график рабочих дней, сведения о возможных задержках зарплат, отправляют приглашения на образовательные мероприятия. То, что касается всего предприятия, сообщается именно по электронной почте.

Регулярные рассылки

Используются в целях продажи или информирования. Интернет-магазин или разработчик отправляет своим клиентам информацию об обновлении продукта. Email маркетинг используется для оповещения об акциях, специальных предложениях.

Информационные ресурсы в своих рассылках направляют подборки тематических новостей, аналитики, обзоров, которые интересны конкретному пользователю. Так выстраивается долгосрочный контакт. Впоследствии подписчик может стать посетителем партнёрских мероприятий ресурса или стать клиентом какого-либо иного партнёра.

Цели рассылок следующие:

Главная цель email-маркетинг — продажи. В большинстве случаев именно это является конечной точкой коммуникации. Причём, такая мотивация присутствует не только у интернет-магазинов. В том числе, продажи собственных и партнёрских продуктов могут интересовать и образовательные ресурсы, частных авторов контента и многих других.

Начиная с простого, можно сказать про интернет-магазины, производителей товаров, разработчиков сервисов, сферу услуг.

Получать рассылку с прямым или косвенным предложением о приобретении продукта можно и не будучи клиентом той или иной компании. Достаточно изъявить желание получать такие письма — например, в форме подписки на сайте — и вы будете регулярно получать информацию о полезных свойствах продукта или выгодных условиях его покупки.

Текущие клиенты и потребители могут получать сообщения с обновлениями и дополнениями к тому, чем они уже пользуются. Так, если разработчик сервиса коллтрекинга вводит новую функцию, он может оповестить об этом клиентов через email-рассылку.

Коллтрекинг

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Те, кто находится в промежуточном состоянии — например, отложили товар в корзину и не завершили покупку — иногда получают письма с напоминанием. В них говорится о том, что покупка не была закончена, предлагается вернуться и сделать это. Статистика говорит о том, что подобная механика значительно увеличивает процент продаж.

Полезный контент, нативный формат — одна из наиболее перспективных форм непрерывной коммуникации с клиентом.

Маркетологи всё больше убеждаются в том, что наиболее востребованным оказывается именно практически применимый и интересный контент, нежели обычные продажи «в лоб».

Пользователи любят получать новую информацию и, даже не пользуясь ей, получают удовлетворение от расширения багажа знаний и навыков.

Более того, предоставляя ценные инсайты по своей теме, вы показываете высокий профессионализм и экспертизу. Благодаря этому получатели рассылки уверены в том, что именно вы обеспечиваете высокий уровень сервиса, являетесь ведущими специалистами на рынке, досконально знающими своё дело и готовыми прийти на помощь.

В первую очередь за услугами обращаются именно к тем, кто показал, что разбирается в своей области. Это фактор доверия.

Когда к запуску готовится мероприятие, акция, ограниченное предложение, полезно оповестить клиентов и даже стороннюю целевую аудиторию о предстоящих событиях.

Как говорилось ранее, информации в ленте обновлений может быстро скрыться из поля зрения наблюдателя. Почтовая рассылка, если она не классифицируется пользователем как спам, привлечёт внимание и даст большую конверсию по сравнению со многими другими каналами.

Чтобы больше людей приняло участие в акции или воспользовалось спецпредложением, прямо и однозначно сообщите об этом. Те, кто уже пользуется вашими услугами и настроен на коммуникацию, будут только рады вниманию и предложенной выгоде.

Для моментального фидбека может быть полезна форма на сайте сразу после покупки, стационарный девайс в точке продаж, оценка после звонка и другие способы. Вместе с тем, отзыв по электронной почте ценен тем, что его не обязательно запрашивать сразу. У пользователя есть время, чтобы получить некоторый опыт и впечатления. В течение него опрос будет ждать на почте или придёт несколько позже — чтобы вы получили более взвешенную и выверенную оценку.

Отзывы нужны для того, чтобы на их основе повышать качество продукта. Любой продавец заинтересован в том, чтобы получать фидбек от клиентов и делать свои услуги привлекательнее для постоянных и будущих покупателей.

Предлагая оставить своё впечатление о продукте через электронную почту, вы повышаете значимость и персонализацию коммуникации. Для потребителя это приватный контакт, в котором обращаются к нему одному и предоставляют свободу внести свой вклад в развитие продукта.

Создание email-рассылки

Формирование базы

Для начала, необходимо собрать базу подписчиков, которым вы будете отправлять рассылки. Лидогенерация осуществляется несколькими способами:

• Подписка через форму . На странице размещается короткая форма подписки, в которой пользователь вносит адрес электронной почты и соглашается получать письма. Иногда одного адреса вполне достаточно.

• Подписка при регистрации . Вариант рассчитан на то, что пользователь прошёл регистрацию или совершил покупку и в конце оставляет своё согласие на получение рассылок.

• Всплывающее окно . Не дожидаясь заполнения формы самим посетителем сайта, можно показать ему всплывающее окно с предложением здесь и сейчас подписаться на рассылку. Часто сопровождается выгодным предложением для дополнительной мотивации.

Разработка стратегии и контент-плана

Первый уровень подготовки рассылки включает проработку долгосрочного плана. Он содержит цели, которые вы ставите перед собой, проводя рассылку той или иной аудитории. Стоит ли задача сконвертировать их в клиентов как можно быстрее? Или это формирование лояльного сообщества?

Определите формат, в котором будете общаться с подписчиком — формальные оповещения, сторителлинг, опросы и викторины.

Тактическая часть подготовки — контент-план.

Он включает следующие параметры:

• График рассылок;
• Тематику;
• Процесс подготовки контента: авторы, объём, содержание.

Готовясь основательно, вы делаете процесс рассылки непрерывным, слаженным, эффективным.

Подготовка текстов

Существует целый свод правил оформления email-рассылок. Он рассказывает, как правильно оформить рассылку графически, где и как расположить заголовки, призывы к действию.

Составляя каждое письмо, учитывайте ключевые требования к оформлению для повышения вовлечённости и конверсий.

• Письмо должно иметь емкий заголовок, повышающий шансы, что его откроют.
• В самом письме заголовок в начале должен вызывать вопросы, интригу, желание читать весь текст.
• Непосредственно тело рассылки разбивайте на краткие содержательные блоки.
• Разбавляйте повествование 1-2 изображениями.
• Поставьте ссылку и призыв к действию ближе к началу и в конце.
• Пишите интересно, соблюдайте стройную линию повествования.С

Инструменты для рассылок

В наше время рассылки запускаются через специальные сервисы автоматизации. Наиболее распространённые:

Многие интегрированы в конструкторы лендингов и имеют бесплатный пробный период.

С их помощью вы загружаете базу контактов, создаёте шаблон письма в продвинутом инструменте визуальной вёрстки, контролируете отправку и получаете подробную статистику по рассылкам.

Реальный Email-маркетинг примеры

Здравствуйте дорогие читатели и подписчики блога Vip-Reseller.ru! email-маркетинг при правильном внедрении дает отличные результаты. Но этим результатам предшествует определённый процесс, верно? Я хочу показать вам пример такого процесса – работу email-маркетинга в полевых условиях.

Возьмём компанию по паркетным работам (укладка всех видов, циклёвка, ремонт и пр. услуги). Профессионализм их высок – отсюда и цены выше средних по рынку, поэтому у потенциальных клиентов много вопросов и сомнений. Цикл сделки – 3 месяца.

Как может работать для такой компании email-маркетинг?

Сценарий 1.

На главной странице размещаем лидмагнит – мини-книгу “10 критериев, как выбрать мастера по паркету высшей квалификации” (название условное).

Вопрос: что нам даёт скачивание человеком такого лидмагнита?

Это даёт нам понимание, на какой стадии клиентогенерации находится человек. Он уже осознал проблему и выбрал решение – он точно знает, что будет стелить паркет, теперь ищет подрядчика. В умелой голове это золотая информация.

Для первого письма скачавшему лидмагнит мы можем приберечь ещё 3 совета по выбору подрядчика. Ещё больше усилим ценность нашего с ним общения.

На втором письме сделаем опрос – выявим, какой именно тип паркета интересует человека. По результатам опроса отправим его (точнее, это происходит автоматически) в соответствующую группу.

Дальше пойдут письма, раскрывающие особенности того вида паркета, который указал человек в опросе. После этой цепочки сделаем ещё опрос, какая именно паркетная услуга интересует потенциального клиента. Если это ремонт паркета – одна цепочка, если укладка – другая и т.д.

После этого акцентируем внимание потенциального клиента на нюансах при заказе интересующей его услуги и приглашаем к нам в офис либо на консультацию со специалистом компании.

Таким образом мы доводим клиента до предпродажной фазы.

После консультации, если потенциальный клиент взял паузу на раздумья, мы можем отправить ему портфолио выполненных работ (фото и видео), отзывы довольных клиентов, подробную спецификацию и специальное предложение.

Те, кто заказывают услугу в компании, впоследствии переводятся в группу “Клиенты” и получают письма об уходе за паркетом, а дальше – о ремонте и реставрации.

Сценарий 2.

Человек читает статью о паркетной доске и скачивает дополнительный материал, например, “Сравнительная таблица ламината и паркетной доски”.

Вопрос: что нам даёт скачивание человеком такого лидмагнита?

Это даёт понимание того, что человек сейчас находится на стадии “Поиск решения”, он ещё не выбрал паркет. И прежде чем вывести его на Сценарий 1, нам надо склонить чашу весов в пользу паркета. Соответствующей цепочкой писем, разумеется.

Это поверхностный пример, но, думаю, суть вы поняли. Мы можем составить столько сценариев, сколько нужно вашему бизнесу (в зависимости от продуктовой линейки).

Обратите внимание, всё происходит автоматически! Цепочки делаются один раз, а плоды приносят годами (к примеру, один мой коллега использует автоматические цепочки писем, написанные 8 лет назад).

Ключевые моменты, о которых мы говорили ранее: правильно сегментировать клиента, исходя из его потребностей, разложить цикл сделки на фазы и настроить автоматические цепочки писем.

Реальный email маркетинг бизнес молодость

Вы пошагово пройдёте по всей цепочке запуска email-маркетинга в вашем бизнесе, увидите, как анализировать и корректировать систему дальше в зависимости от результата.

Бизнес Молодость. Реальный Email маркетинг от БМ. Часть 1

Бизнес Молодость. Реальный Email маркетинг от БМ. Часть 2

Бизнес Молодость. Реальный Email маркетинг от БМ. Часть 3

Бизнес Молодость. Реальный Email маркетинг от БМ. Часть 4

Бизнес Молодость. Реальный Email маркетинг от БМ. Часть 5

Бизнес Молодость. Реальный Email маркетинг от БМ. Часть 6

Можно ли (и нужно ли) использовать email-маркетинг в вашем бизнесе?

Итак, кому подходит (а точнее, необходим) email-маркетинг?

Для ответа предлагаю небольшой тест.

Клиент не готов покупать сразу.

Для вашего бизнеса характерно такое понятие, как “цикл сделки”, и клиенты берут определённое время на раздумье, работать с вами или нет. Если вы продаёте сложные и дорогие продукты и потенциальным клиентам требуется дополнительная информация, то email-маркетинг позволит сократить этот цикл при правильно выстроенной автоматической цепочке писем.

Клиент совершает повторные покупки.

При помощи email-маркетинга вы можете настроить автоматические напоминания о повторном визите, если ваш бизнес связан с регулярно оказываемыми услугами (например, стоматология, парикмахерская и т.д.), а также отправлять точечные предложения, исходя из личных предпочтений клиента (которые, кстати, вы тоже можете получить при помощи email-маркетинга).

У вас большая клиентская база и большой входящий поток потенциальных клиентов (лидов).

Если ваш бизнес работает на широком рынке с большим входящим потоком потенциальных клиентов (например, интернет-магазин, новостной сайт, обучающие продукты и услуги), то email-маркетинг упрощает задачу коммуникации как с существующими, так и новыми потенциальными клиентами. Существующую базу вы можете делить на сегменты и отправлять им точечные предложения и специализированный контент. С новыми вы можете лично знакомиться, узнавать их потребности и “подогревать” интерес к вашим продуктам. Просто представьте, сколько бы вам потребовалось человекоресурсов для такой коммуникации?

У вас интернет-магазин.

Знаете, один мой знакомый фанат тренажёрного зала говорит: “Я искренне не понимаю, зачем ходить в тренажёрку и не приседать со штангой, если позволяет здоровье?”. А я, в свою очередь, искренне не понимаю, как можно управлять интернет-магазином и не заниматься email-маркетингом? Ведь с помощью этого инструмента можно работать с брошенными корзинами, делать повторные продажи, увеличивать средний чек – и так далее по всем параметрам, повышающим прибыль.

Если хотя бы напротив одного пункта вы поставили галочку, значит, в вашем бизнесе обязательно должен работать реальный email-маркетинг.

Email-маркетинг — что это? Какое влияние он оказывает на интернет-продажи и почему 70% компаний не умеют использовать свою электронную базу?

Начнём с азов. Маркетинг – это всё, что заставляет потенциальных клиентов потратить свои денежки. Удивительная краткость, правда? Если мы будем сейчас разговаривать о понятии маркетинга во всём его многообразии, то это статья будет писаться вечно. Поэтому мы выберем одно направление.

Интернет-маркетинг должен работать в комплексе

Выбор нам предстоит сделать из следующих вариантов интернет-маркетинга:

Контент-маркетинг;

Современные тенденции сделали контент важнейшей составляющей для:

• привлечения потенциальных клиентов;
• агитации целевой аудитории (её информирования);
• формирования образа эксперта и увеличения авторитета;
• продажи услуг, товаров и подписок.

Применяя контент-маркетинг, можно существенно увеличить продажи через сеть. Но это другая история.

SMM-маркетинг (маркетинг социальных сетей);

Многие считают, что это лишь малая часть контент-маркетинга, и они почти правы. Так действительно было до появления Инстаграма и увеличения важности социальных сетей в жизни человечества. Я серьёзно. При помощи SMM можно взорвать продажи!

Очень жаль, что об этом знает лишь малая часть предпринимателей, которые работают только через SMM.

Владельцы большинства пабликов тоже хороши. Они продолжают постить котят и обычные спам-посты. А могли бы получать значительно больше прибыли. Для этого нужно формировать качественную клиентскую базу для своих будущих рекламодателей (бизнесменов и компаний). Но репост сделать легче, чем написать пост.

Прямой маркетинг (в сети) – это

• интернет-каталоги;
• видео на популярных видеохостингах (например, YouTube);
• спам-рассылкипо электронным почтовым базам («холодные» рассылки).

Почему я запихнул сюда спам-рассылки? Просто потому, что email-маркетинг – это не отправка спама по купленной базе! Тут используется непрямая продажа. Удивительно? Могу перегрызть глотку любому маркетологу, чтобы это доказать.

Е-мэйл-маркетинг

E—mail-маркетинг (вот так правильно) – это формирование лояльной аудитории при помощи рассылки полезной информации на электронную почту потенциального клиента, который ждёт эти материалы и сам на них подписался. Создание образа эксперта в глазах подписчиков, непрямая продажа или реклама товаров и услуг.

Чтобы вывести это определение, мне потребовалось написать самое большое вступление в своей жизни.

Если вы хотите прочитать эту статью до конца, то обязательно налейте себе горячего чая. На чтение у вас уйдёт ещё 15 минут. А теперь поговорим о реальном email-маркетинге.

Реальный e-mail-маркетинг «зверюга» в формировании интернет-продаж?

Email-маркетинг и рассылка рекламных материалов не имеют ничего общего. Конечно, кроме технического способа передачи информации. Эффективность этого метода продвижения своих услуг падает из-за того, что не все компании занимаются email-маркетингом. Большая часть из них продолжает «спамить» своих потенциальных клиентов рекламой.

Сегодня столько рекламы, что от неё тяжело очистить свою почту. Самое печальное, что под видом полезных материалов люди частенько получают обыкновенный спам. У некоторых интернет-пользователей сложилось чёткое понимание, что всё, что даётся бесплатно (за свой электронный адрес), будет бесполезно.

Статистика говорит о снижении эффективности полезных рассылок. В 2015 году емэйл-маркетинг стал работать ещё хуже. Так что настоящими «зверюгами» продаж можно считать контент и SMM. А всё из-за того, что люди не хотят получать спам, открывать письма с ненужной информацией и тратить своё время на то, что им неинтересно. Всё же так гениально просто!

70% компаний губят свою электронную базу только потому, что не знают, как вести e—mail-рассылку…

Присылать товары и рекламные буклеты неэффективно, тогда что нужно присылать? Полезные материалы. Например, если вы занимаетесь продажей носков и содержите небольшой интернет-магазин, то присылайте своим клиентам:

• статьи о своих достижениях (полноценные истории, как компания выиграла конкурс, но только не новости: они никому не интересны);
• рекомендации по уходу (с новыми/старыми фишками);
• развлекательные статьи (смешные истории из своего бизнеса);
• сенсационные открытия (о том, как бабушка заработала 200 000 р. на вязанных носках, а вы заключили с ней договор);
• разоблачения знаменитостей (носки какой марки носит В.В. Путин).Вотвы сейчас улыбнулись, а продажи копий часовPatekPhilippeCalatravaиBlancpainвыросли после похожих постов;
• отправка купонов на скидку старым клиентам;
• поздравление с праздником и персональную скидку и т.д.

Что делают среднестатистические интернет-магазины? Они высылают каталоги и информируют о скидках. Кто добровольно подпишется на ненужные данные? Никто!

Но если человек будет получать весёлые, поучительные, интересные, запоминающиеся, качественные материалы или их анонсы, то маленький интернет-магазин можно раскачать до интернет-супермаркета с лояльной аудиторией.

Про ведение e—mail-рассылки и продажи носков я, конечно, перегнул, но 90% предпринимателей и компаний рассылают слабый контент, который изначально не интересен целевой аудитории. У некоторых нет своей базы или она в ужасном состоянии.

Основная проблема email-маркетинга – это отсутствие знаний у тех, кто получил образование, а не знания.

Целые маркетинговые отделы оказываются бессильны. Ведь сотрудникам откровенно наплевать на компанию, в которой они работают (это Россия, детка). В то же время для эффективных продаж через электронную почту нужно:

• Постоянно пополнять клиентскую базу, собирать контакты и мотивировать людей для подписки;

• Еженедельно вести рассылку. Пусть ваша рассылка станет утренней газетой для потенциального клиента;

• Идти в ногу со временем. Графика, видео и т. д. – это необходимые элементы. Если вы ведёте рассылку голым текстом, то пора задуматься о визуальной составляющей.

• Повышать качество материалов. Контент переживает революцию. Бесполезная информация становится обузой для бизнеса. Если качество материалов в рассылке плохое, то потенциальный клиент будет периодически удалять ваши письма из спама, не глядя на их содержание, или отпишется.

И самое главное знание: контент-маркетинг, SMM-маркетинг и e—mail-маркетинг должны работать, как одно целое. Этим целым является интернет-маркетинг и к нему необходимо подключать офлайн-сегмент. Вы же собираете контактные данные у покупателей в реальном мире?

Где изучать Email-маркетинг? Почему 80% маркетологов «плывут» в своих ответах, когда речь заходит об этом направлении?

Печально, но в России нет тех, кто развивает направление email-маркетинга. Некоторые берут знания Запада и переводят на русский язык, но самые полезные фишки оставляют себе. «Весь сок» они продают крупным успешным компаниям и тем, кто готов хорошо заплатить за миллионы прибыли.

В нашей стране преподают маркетинг так же, как и психологию. Сначала идёт история, потом банальные вещи, где-то тут будущий маркетолог перестаёт ходить на лекции. В результате мы получаем специалиста, который ничего не знает о своей профессии. А уж об email-маркетинге он даже не слышал. Именно поэтому у нас в стране так мало классных маркетологов-практиков.

Какие книги по email-маркетингу и материалы я бы мог порекомендовать? Ну, например:

1. «Контент-маркетинг», автор Майкл Стелзнер (socialmediaexaminer.com– это блог автора, подписывайтесь и переводите).

Да, эта книга на смежную тему, но она переведена на русский язык. Автор больше маркетолог, чем копирайтер, поэтому чтение этой книги будет полезно.

1. «E—mail-маркетинг. Исчерпывающее руководство», автор Дмитрий Кот.

Вторая книга, которую надо прочитать. Есть полезная информация. Недостаток в том, что книга не даёт новых фишек и страниц там ровно 170 (исчерпывающе). Но Дмитрий Кот всё равно молодец, так как он первый маркетолог-копирайтер, который грамотно структурировал информацию и подал её в приемлемом виде.

Вот и всё… Информации на русском языке просто нет. Блоги, которые мне удалось найти, рассказывают о том, как отправить спам своим клиентам, чтобы обойти острый «глаз» спам фильтра – вот уровень отечественного e-mail-маркетинга. Наверное, есть исключения, но я их нашёл немного: texterra.ru и ivan-web.ru

Где искать информацию? У западных коллег, которые серьёзно занимаются почтовыми рассылками:

«The Rebel’s Guide to Email Marketing», author Jason Falls;

«The New Inbox: Why Email Marketing is the Digital Marketing Hub in a Social & Mobile World», author Simms Jenkins.

Основной барьер – это знание языка. Вероятно, здесь не все книги, но они содержат много полезной информации. Однако всё сводится к трём простым истинам:

1. Применяйте интернет-маркетинг комплексно;
2. Давайте клиентам ту информацию, которую они хотят видеть в ваших рассылках;
3. Работать только на качество материалов.

На сегодняшний день у 70% процентов компаний проблемы с каждым из этих трёх пунктов. Откуда взялась цифра 70%? Всё просто: 70 компаний из 100 не могут выполнить своих обязательств. Это отлично видно при организации тендеров. Бардак на уровне исполнения услуг непрозрачно намекает о бардаке в других сферах компании, и, поверьте, это действительно так.

Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.

С чего начать E-mail маркетинг в нише услуг: пошаговая инструкция для новичков

Сегодня мы поговорим о самом сильном инструменте в руках маркетолога, который способен принести вам сотни тысяч рублей дополнительной прибыли.

С какой стороны не глянь, кругом одни плюсы:

• E-mail маркетинг поможет продавать ваши товары дороже не боясь демпинга со стороны конкурентов;
• Вы сможете продавать очень дорогие продукты, постепенно формируя интерес потенциального клиента;
• Ваши клиенты навсегда останутся с вами: в мире еще не придумали более действенного способа удержания покупателя.

Да, и еще один момент. В e-mail маркетинге легко разберется даже новичок. Я видел 75 летнюю даму из Израиля, которая продавала курсы немецкого языка для русскоязычной публики при помощи e-mail рассылки. И делала это довольно успешно

Что такое e-mail маркетинг

Для того, чтобы понять как эффективно применять инструмент, нужно разобраться, что он из себя представляет.

С технической точки зрения e-mail маркетинг — это инструмент формирования общественного мнения и генерации продаж при помощи рассылок писем на электронные адреса пользователей.

Вы можете рассылать письма только тем пользователям, которые добровольно подписались на вашу рассылку.

С точки зрения маркетинга — это способ индивидуальной коммуникации с клиентом, характеризующийся построением долгих доверительных взаимоотношений. Уровень лояльности и покупательной способности у клиентов почтовых рассылок значительно выше, чем у любого другого вида маркетинга.

Для чего нужен E-mail маркетинг

Представим, что вы хотите получить высокооплачиваемую работу и жить заграницей. Существует несколько очевидных способов решения этой проблемы:

• вы можете поступить в зарубежный ВУЗ с возможностью трудоустройства;
• вы можете пойти в отечественный ВУЗ с возможностью учится по обмену в другой стране;
• вы можете пойти стажироваться в зарубежную кампанию с представительством в России, что бы потом работать по обмену за рубежом.

Во всех трех случаях, вы, грубо говоря, знаете свою потребность, но не определились с тем, каким образом эту потребность удовлетворить.

Или вот еще пример по-проще.

Накануне 8 марта. Надо что-то подарить второй половинке, чтобы сделать приятное или, как это на самом деле бывает у многих, чтобы избежать конфликта и обид.

Вы примерно знаете свой бюджет, но варианты могут быть разные:

• можно не мудрить и купить цветы;
• забронировать столик в ресторане;
• подарить 2 билета на романтический фильм;
• купить огромную плюшевую игрушку.

Во всех этих случаях у вас есть проблема и вы ищите ее решение. Вам пока что все равно, кто станет конечным поставщиком услуг, если решение вам понравится.

Вы в любом случае будете серфить интернет в поисках идей подарков или рейтингов зарубежных вузов. Так не проще ли оставить свой имейл на специальной странице и получить сразу 31 оригинальную идею подарка на 8 марта?

Или универсальный способ получить престижную работу за границей?

Это и есть тот уровень, на котором нужно использовать e-mail маркетинг.

Самая прелесть в том, что вашему подписчику вы можете продавать любой товар: цветы, плюшевого медведя или ресторан.

Таким образом, и ключевых слов для рекламы больше и потенциальных клиентов.

Рис. 1 После подписки на рассылку клиенту предлагают купить плюшевого мишку

Как превратить посетителя в подписчика

Мне лично известно несколько десятков способов сбора баз потенциальных клиентов, я остановлюсь на нескольких самых актуальных, которые подойдут для рынка услуг.

Самый простой и известный — это создать специализированную страницу, которая предлагает поменять электронную почту на полезную информацию по вашей теме.

Рис 2. На этой странице потенциальный клиент получает коммерческое предложение взамен на контактную информацию

Кроме того, вы можете собирать почтовые адреса и на обычной посадочной странице, при помощи этих способов:

1. Альтернативный призыв к действию на посадочной странице.

Если посетитель еще не готов стать вашим клиентом, предложите вместо заявки оставить свою почту для получения:

• советов по выбору поставщика вашей услуги;
• советы по выбору товара (например, как подобрать шторы для ванной);
• обучающий материалов или исследований по вашей теме;
• вашей презентации или прайс-листа.

Рис. 3. На сайте Call Control вы можете оставить заявку на подключение и на новостную рассылку

2. Слайд бар вверху или внизу экрана.

Для сбора баз подписчиков можно использовать специальный слайд-бар, который закреплен вверхнем или нижнем углу. Его можно сделать при помощи сервиса. Почта, опять-таки, обмениватеся, на полезную информацию:

Рис 4. Игорь Манн собирает базу при помощи слайд-бара

3. Всплывающее окно.

Я не очень люблю этот вид сбора базы, потому что он раздражает пользователя, однако, он работает. Смысл очень простой: при движении мышки к правому верхнему (или левому верхнему у Mac) углу экрана появляется pop-up окно, которое призывает пользователя оставить почту в обмен на ценную информацию.

Сгенерировать это окно очень просто, например, при помощи сервиса JustClick.

Рис. 5. Олег Горячо предлагает узнать все секреты при помощи всплывающего окна

Что делать дальше

Теперь у вас есть контакт человека, который потенциально заинтересован в том, чтобы решить проблему.

Ваша задача путем рассылки серии писем (в 99% случаев это можно сделать автоматически) убедить его в том, что ваше решение — это самый лучший способ справится с проблемой, а вы — самый лучший поставщик этого решения.

На языке маркетологов такая серия писем называется «подогрев базы».

Фактически, любая серия (цепочка) писем состоит из следующих частей:

1. Актуализация проблемы;
2. Решение проблемы;
3. Доказательства правильности решения: отзывы пользователя и экспертов;
4. Продажа решения;
5. Закрытие окна продаж (Last Call).

То есть, самая примитивная модель состоит из 5 писем, которые приходят последовательно на ящик пользователя в течении 5 — 10 дней. Как правило, этого времени вполне достаточно, чтобы создать доверительные отношения с потенциальным клиентом и продать ваш товар.

В следующих статьях я подробно рассмотрю каждый этап разработки e-mail маркетинга.

Выводы

1. Если вы продаете нестандартный товар или услугу, ваши услуги очень дорогие или вы хотите избежать конкурентной борьбы, то нужно использовать e-mail маркетинг;

2. При помощи e-mail маркетинга вы получите гораздо больше клиентов, чем с любого другого канала трафика, так как ловите пользователя не на уровне выбора поставщика услуги, а на уровне поиска решения проблемы (этот этап гораздо шире);

3. Получение e-mail адреса — это натуральный обмен. Чем ценнее информация, которую вы даете, тем больше e-mail адресов вы получите;

4. Сразу после получения электронной почты нельзя продавать. Сначала подогрейте интерес пользователя повторным упоминанием его проблемы и доказательством того, что ваше решение — самое лучшее.