Prg67.ru

Онлайн вебинары
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Ральф уилсон планирование стратегии интернет маркетинга скачать

Планирование стратегии Интернет-маркетинга

Успех расширения любого бизнеса в Интернете в первую очередь зависит от маркетинговой стратегии, которой подчиняется освоение новой онлайновой среды. Книга известного американского консультанта Ральфа Уилсона — это пошаговая инструкция по составлению маркетингового плана действий компании в Интернете. Итоговый план способствует концентрации усилий на главных задачах, служит стимулом для сотрудников и в итоге поднимает продажи.

Книга рассчитана на сотрудников отделов маркетинга, руководителей предприятий и студентов, обучающихся по специальностям, связанным с маркетингом, рекламой и использованием информационных технологий в малом и среднем бизнесе.

ПРЕДИСЛОВИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Часть I. ПЛАНИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ
Глава 1. Осмысление возможностей ведения бизнеса в Интернете
Возможность 1. Создание филиала
Возможность 2. Выход на мировой рынок
Возможность 3. Прямые продажи
Возможность 4. Построение единой сети
Возможность 5. Сегментирование рынка
Возможность 6. Конкурентные преимущества
Находчивость + упорство + быстрота = новая возможность
Глава 2. Цели создания вашего сайта должны быть предельно четкими
Цель 1. Укрепление бренда
Цель 2. Приобретение новых клиентов
Цель 3. Получение доходов
Цель 4. Сокращение затрат
Цель 5. Обслуживание клиентов
Глава 3. Разработка плана получения доходов
Интернет-бизнес в сравнении с традиционным бизнесом Доходы от рекламы
Доходы от ссылок на другие компании — партнерские программы
Доходы от продаж
Составные источники получения доходов
Глава 4. Как отыскать рыночную нишу для своего интернет-бизнеса
Как добиться успеха, находясь в небольшой нише
Умение отличать ниши от глыб
В поисках «идеального» продукта
Незаполненные ниши
Слабо заполненные ниши
Частично заполненные ниши
Создание новых ниш
Обычные ниши по сравнению с интернет-нишами
Как найти свою нишу и заполнить ее
Глава 5. Оцените свои способности и знания
Определите, что вас интересует, чем у вас получается заниматься лучше всего
Определите, чем вам нравится заниматься
Решите, в чем ваше преимущество в конкурентной борьбе
Определите, как сохранить преимущество в конкурентной борьбе
Глава 6. Уникальное торговое предложение (УТП)
Что такое уникальное торговое предложение?
Примеры уникальных торговых предложений
Глава 7. Как ставить цели перед вашим интернет-бизнесом
ЧАСТЬ II. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
Глава 8. Анализ сильных и слабых сторон компании, возможностей и угрозы (swot-анализ)
Сильные стороны
Слабые стороны
Возможности
Угрозы
Глава 9. Анализ отрасли
Отраслевые издания
Инвесторы
Анализ в Интернете
Глава 10. Конкурентный анализ
Определение основных конкурентов
Проанализируйте конкурентов
Определите их сильные и слабые стороны
Глава 11. Знакомьтесь: ваши клиенты
Подготовка профиля клиентов
Получение информации о посетителях вашего интернет-сайта
Составные части профиля клиентов
Интернет-ресурсы по демографии
Определение суммарного дохода, получаемого от покупателя за все время его покупок
Получение информации о ваших клиентах
Часть III. АНАЛИЗ РЫНКА И ПРОДУКТА
Глава 12. Сегментирование интернет-рынка
Сегментирование клиентов, покупающих товары для игры в гольф
Сегментирование подписчиков информационного бюллетеня
Сегментирование типов посетителей сайта
Сегментирование продукта
Глава 13. Дифференцирование продуктов и услуг вашей компании
УТП вашей компании
Логотип
Слоган
Отличительные качества
Запоминающееся название
Запоминающаяся упаковка
Персональные черты сайта
Четкая фокусировка
Глава 14. Как свой интернет-бизнес назовешь.
Этап 1. Разработка четкой и простой формулировки, описывающей вашу компанию
Этап 2. Выпишите все слова, ассоциирующиеся с бизнес-идеей
Этап 3. Подбор подходящего названия для компании
Этап 4. Проверка наличия доменных имен
Этап 5. Проверка возможности получения торговых знаков
Этап 6. Приобретение соответствующего доменного имени
Этап 7. Подача заявки на получение торгового знака
Глава 15. Завоевание доверия к малоизвестному интернет-бизнесу
Создание сайта, вызывающего доверие
Ощущение индивидуальности, создающее доверие
Политика выполнения заказов, создающая доверие
Ассоциации, вызывающие доверие
Глава 16. Позиционирование вашей компании в сознании потребителя
Домик в степи
Займите свое место
Отличительные особенности
ЧАСТЬ IV. ЧЕТЫРЕ «Р» МАРКЕТИНГА
Глава 17. «Р1» — Продукт
Аспекты продукта
Упаковка
Ваш продукт — это ваш сайт
Виды интернет-продуктов и интернет-компаний
Цена не имеет значения
Ваша стратегия продукта
Глава 18. «Р2» — Место (дистрибуция)
Познакомьтесь с Бобом
Модель прямой доставки
Модель с использованием местного дистрибьютора
Модель с использованием товарных запасов
Служба заказов
Основные отличия между офлайновой и онлайновой розничной торговлей
Расходы на выполнение заказа
Может ли онлайновый магазин действительно стать подспорьем офлайновому магазину?
Заключение: Стратегии дистрибуции в Интернете
Заключение: Выбор службы доставки
Глава 19.«Р3» — Продвижение
Пять изменчивых законов веб-маркетинга
Восемь основных типов интернет-промоушна
Создание эффективного промо-микса в Интернете
Аутсорсинг в продвижении веб-сайта
Глава 20. «4Р» — Цена: стратегия ценообразования
Задачи ценообразования
Потребительский спрос
Оценка дохода
Подходы к ценообразованию
Регулирование ценообразования
Практический урок
Заключение: Примеры продуманной ценовой стратегии в Интернете
Резюме: «Пусть ваша цена продает!«
Глава 21. Бюджет и реализация плана интернет-маркетинга
Какой бюджет выделить под маркетинг
Определение маркетингового бюджета для Интернета
Что необходимо включить в ваш бюджет
Три примера интернет-маркетингового бюджета
Реализация плана
ЧАСТЬ V. СОБРАТЬ ВСЕ В ЕДИНОЕ ЦЕЛОЕ
Глава 22. Написание интернет-маркетингового плана
Отдельный или интегрированный маркетинговый план?
Различия между бизнес-планом и маркетинговым планом
Акцентирование внимания на читателе
Написание и стиль
Обзор маркетингового плана
ПРИЛОЖЕНИЕ.
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВЫЙ ЧЕК-ЛИСТ: 27 СПОСОБОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ВАШЕГО САЙТА
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ

Читать еще:  Маркетолог предметы для поступления

Поиск по библиотеке

  • Раздел платной литературы

Аннотация:

Библиотека по регионам

Разделы библиотеки

  • Общие сведения о состоянии МП
    • История развития МП
    • Статистика: малый и средний бизнес
    • Комплексные исследования
    • Исследования зарубежных организаций/авторов о МП России
    • Прочее
    • Зарубежный опыт
  • Государственная политика и инфраструктура поддержки
    • Государственная политика и инфраструктура поддержки
    • Программы развития МП и отчеты об их реализации
    • Аналитические материалы структур поддержки
    • Прочее
    • Материалы съездов и конференций по предпринимательству
    • Зарубежный опыт
    • Практические пособия, методические материалы, учебники
  • Основные вопросы создания, регулирования, контроля и ликвидации МП
    • Создание МП
    • Общие вопросы регулирования МП
    • Налогообложение и бухучет в МП
    • Административные барьеры
    • Прочее
    • Практические пособия, методические материалы, учебники
    • Зарубежный опыт
  • Финансовые ресурсы
    • Рынок финансово-кредитных услуг и финансовые инструменты
    • Кредитование
    • Микрофинансирование
    • Лизинг
    • Франчайзинг
    • Госзаказ
    • Инвестиции
    • Венчурное финансирование
    • Прочее
    • Практические пособия, методические материалы, учебники
    • Зарубежный опыт
  • Консалтинг, обучение, информационные ресурсы
    • Консалтинг
    • Бизнес образование и обучение
    • Информационные ресурсы МП
    • Практические пособия, методические материалы, учебники
    • Зарубежный опыт
  • Трудовые отношения и занятость
    • Занятость в МП и ее структура
    • Трудовые отношения
    • Практические пособия, методические материалы, учебники
  • Имущество и нежилые помещения
    • Имущество и нежилые помещения
    • Практические пособия, методические материалы, учебники
  • МП на рынках и в отраслях
    • МП в отраслевом разрезе
    • Хозяйственные связи и производственная кооперация
    • Взаимодействие с крупным и средним бизнесом
    • Прочее
    • Практические пособия, методические материалы, учебники
    • Зарубежный опыт
  • Управление и организация деятельности МП
    • Маркетинг
    • Менеджмент
    • Практические пособия, методические материалы, учебники
  • Инновации и информационные технологии
    • Инновационный малый бизнес
    • Информационные технологии
    • Практические пособия, методические материалы, учебники
    • Зарубежный опыт
  • Ссылки на другие ресурсы и справочники
  • Раздел платной литературы

Авторские права

Телефон +7 495 330-62-38 (мест. 4-49), +7 985 222-82-41

Читать еще:  Маркетолог аналитик резюме

Адрес: 117420, РФ, г. Москва, ул. Наметкина, дом 10А

Почтовый адрес: 117279, Москва, ул Введенского 24к2-97

Strategic Marketing Planning

Скачать книгу в формате:

Аннотация

Strategic Marketing Planning concentrates on the critical ‘planning’ aspects that are of vital importance to practitioners and students alike. It has a clear structure that offers a digest of the five principal dimensions of the strategic marketing planning process. Leading authors in this sector, Wilson and Gilligan offer current thinking in marketing and consider the changes it has undergone over the past few years. Issues discussed include:* Emarketing, strategic thinking and competitive advantage* The significance of vision and how this needs to drive the planning process* Hypercompetition and the erosion of competitive advantage* The growth and status of relationship marketing* Each chapter contains a series of expanded illustrations* Leading authors in this sector.* Builds on the success and reputation of Wilson and Gilligan’s ‘Strategic Marketing Management’.* Focusses on the critical ‘planning’ aspects of vital importance to students and practitioners.

Отзывы

Популярные книги

  • 36113
  • 5
  • 3

Кипучее, неизбывно музыкальное одесское семейство и – алма-атинская семья скрытных, молчаливых стран.

Русская канарейка. Трилогия в одном томе

  • 106520
  • 4
  • 13

В предлагаемой книге рассматриваются теоретические и методические вопросы изобразительной грамоты.

Рисунок. Основы учебного академического рисунка

  • 31019
  • 1
  • 2

Если обстоятельства сложились так, что тебе просто не оставили никакого другого выхода, кроме как.

Живучий

  • 44143
  • 14
  • 11

Жизнь адепта факультета боевой магии сложна и многогранна. Учёба экстерном и напряжённые тренировк.

Песнь златовласой сирены. Книга 3

  • 31393
  • 2
  • 23

Космоолухи были, есть и будут! Чем занимаются отважные космолетчики в перерывах между приключени.

Читать еще:  Смм маркетинг в социальных сетях

Космоолухи: до, между, после

Уважаемые читатели, искренне надеемся, что книга «Strategic Marketing Planning» Wilson Richard M.S. (EN) окажется не похожей ни на одну из уже прочитанных Вами в данном жанре. Несмотря на изумительную и своеобразную композицию, развязка потрясающе проста и гениальна, с проблесками исключительной поэтической силы. Из-за талантливого и опытного изображения окружающих героев пейзажей, хочется быть среди них и оставаться с ними как можно дольше. Мягкая ирония наряду с комическими ситуациями настолько гармонично вплетены в сюжет, что становятся неразрывной его частью. Возникает желание посмотреть на себя, сопоставить себя с описываемыми событиями и ситуациями, охватить себя другим охватом — во всю даль и ширь души. Периодически возвращаясь к композиции каждый раз находишь для себя какой-то насущный, волнующий вопрос и незамедлительно получаешь на него ответ. Сюжет произведения захватывающий, стилистически яркий, интригующий с первых же страниц. Встречающиеся истории, аргументы и факты достаточно убедительны, а рассуждения вынуждают задуматься и увлекают. Портрет главного героя подобран очень удачно, с первых строк проникаешься к нему симпатией, сопереживаешь ему, радуешься его успехам, огорчаешься неудачами. С первых строк обращают на себя внимание зрительные образы, они во многом отчетливы, красочны и графичны. Данная история — это своеобразная загадка, поставленная читателю, и обычной логикой ее не разгадать, до самой последней страницы. «Strategic Marketing Planning» Wilson Richard M.S. (EN) читать бесплатно онлайн очень интересно, поскольку затронутые темы и проблемы не могут оставить читателя равнодушным.

  • Понравилось: 0
  • В библиотеках: 0

Новинки

  • 11

Мини-программа «Счастье» (входит в книгу «46 способов для изобилия») предназначена для улучшения к.

Мини-программа «Счастье»

Мини-программа «Счастье» (входит в книгу «46 способов для изобилия») предназначена для улучшения к.

  • 93

Никто не помнит, как давно начались тёмные времена. Смерть Хранителя жизни от рук людей превратила.

Убить Первого. Том 1

Никто не помнит, как давно начались тёмные времена. Смерть Хранителя жизни от рук людей превратила.

  • 41

В одном неприветливом мире есть маленький северный край, где живут очень угрюмые люди, у которых с.

Ритуал

В одном неприветливом мире есть маленький северный край, где живут очень угрюмые люди, у которых с.

  • 66
  • 1

Вряд ли кому-нибудь захотелось бы взвалить себе на плечи судьбу целого мира. И ничего подобного уж.

Смерть и девушка, которую он любит (ЛП)

Вряд ли кому-нибудь захотелось бы взвалить себе на плечи судьбу целого мира. И ничего подобного уж.

  • 129
  • 1

Если вы спросите у моих друзей или знакомых:»Кто постоянно попадает во все возможные и не возможны.

Легендарная

Если вы спросите у моих друзей или знакомых:»Кто постоянно попадает во все возможные и не возможны.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector