Презентация профессия маркетолог

Моя будущая профессия – маркетолог

Значение организованности и ответственности для маркетолога, возможный карьерный рост в рекламных агентствах. Предназначение и использование ассистентских вакансий в рекламных компаниях. Сущность профессии «маркетолог», необходимый опыт и навыки.

Подобные документы

Стремительное развитие российского рынка требует применения в практике продажи современных методов продвижения товаров. Маркетинг – это довольно новое направление экономической деятельности. Он успешно функционирует во всем мире. Профессия маркетолог.

эссе, добавлен 02.04.2011

Рассмотрение основных функций маркетолога. Мероприятия для стимулирования сбыта продукции. Проведение акций на продажу сырокопченых колбас. Разработка плана рекламных кампаний предприятия. Продажа товаров в магазине, прогнозирование объемов продаж.

контрольная работа, добавлен 15.11.2016

Сотрудничество дизайнера и маркетолога. Этапы работы маркетолога над созданием упаковки продукта. Критерии оценки вариантов упаковки. Анализ цветовых решений упаковки. Возможность внесения изменений в дизайн упаковки. Декор и форма в борьбе на полках.

курсовая работа, добавлен 13.01.2012

Значение торговой марки для деятельности предприятия, изучение и прогнозирование маркетологом потребительских свойств товара и разработка методов стимулирования сбыта, особенности ассортимента и ценовой политики. Понятие фирменного стиля предприятия.

отчет по практике, добавлен 16.04.2015

Литературные особенности рекламных текстов. Рекламные тексты как форма массовой коммуникации. Жанры, типологические и структурные особенности рекламных текстов, использование и понимание аббревиатур. Особенности редактирования и анализ рекламных текстов.

курсовая работа, добавлен 07.09.2010

Сущность торгового маркетинга, карьера трейд-маркетолога. Показатели маркетингового аудита дистрибуции, методика составления бюджета. Стимулирование продаж и конечного потребителя. Коммуникации с продавцами торговых точек. Классификация и расчёт скидок.

книга, добавлен 20.09.2015

Организация отдела рекламы и PR. Критерии поиска рекламных агентств, специфика их деятельности. Функции и личностные качества PR-менеджера. Мероприятия, способствующие продвижению товаров и услуг. Основные ошибки маркетологов. Оформление мест продажи.

реферат, добавлен 18.01.2011

Креативные подходы к потребителю в современной рекламе. Примеры рекламных кампаний, основанных на взаимодействии с покупателями. Вовлечение маркетологами потребителя в рекламное сообщение в качестве основного участника. Маркетинг в социальных сетях.

статья, добавлен 11.12.2018

История возникновения и развития рекламных агентств. Сущность рекламной деятельности. Виды, структура и функции рекламных агентств. Анализ развития рекламных агентств в Новокузнецке: «Франт» и «Профи». Повышение эффективности рекламной деятельности.

курсовая работа, добавлен 21.05.2009

Описание критериев выбора каналов распространения рекламных посланий. Специфика организации рекламных акций, их цели, задачи и анализ эффективности. Характеристика и отличительные черты международных рекламных кампаний и акций, их содержание и форма.

контрольная работа, добавлен 29.01.2015

Презентация на тему «Профессия — маркетолог»

При пользовании «Инфоуроком» вам не нужно платить за интернет!

Минкомсвязь РФ: «Инфоурок» включен в перечень социально значимых ресурсов .

Описание презентации по отдельным слайдам:

МАРКЕТОЛОГ ГБПОУ ВО «Борисоглебский техникум промышленных и информационных технологий» Автор: студентка группы 2.2БУ специальности «Экономика и бухгалтерский учёт (по отраслям) Гребёнкина Татьяна

Вводная часть Среди многообразных профессий экономической направленности мне интересна профессия «Маркетолог». Окончив техникум и получив диплом бухгалтера, я планирую получить высшее образование в сфере маркетинговой деятельности. Задаюсь вопросом: «Насколько профессия «Маркетолог» востребована на современном этапе?» Считаю, что она является одной из самых востребованных экономических специальностей на рынке труда. Конкуренция, которая постоянно растёт между предприятиями, требует специалистов, которые могут разработать мероприятия для привлечения покупателей, увеличения объемов продаж, успешного продвижения организации на рынке. Также думаю, что профессия достаточно универсальна, ведь при обучении осваиваются основы лингвистики, психологии, социологии, экономики, культурологии, поэтому, в случае, если человеку придётся «не по душе» маркетинг, то можно попробовать себя в другом направлении. В данной работе я изучила основные характеристики профессии с целью доказать, что она актуальна и очень интересна!

Цели и задачи работы Итак, цель работы: доказать, что профессия маркетолога интересна и актуальна. Для достижения цели в ходе исследования я решаю следующие задачи: Выясняю, кто же такой маркетолог, какие цели перед собой ставит, какие задачи решает и какие обязанности выполняет Знакомлюсь с историей профессии Выявляю необходимые компетенции маркетолога Узнаю, как и где можно получить данную профессию Определяю ключевые положительные и отрицательные стороны в работе маркетолога Составляю приблизительную статистику заработной платы маркетологов крупнейших городов России Разрабатываю таблицу востребованности профессии в г.Воронеж

Кто же такой маркетолог? Маркетолог — это специалист, который занимается продвижением товаров и услуг компании. Его цель — построить систему продаж, которая будет приносить компании наибольшую прибыль. Название профессии переводится как «изучающий рынок», потому что маркетолог выявляет потребности потенциальных клиентов, чтобы предложить товар или услугу, которые удовлетворят эти потребности.

Краткая историческая справка Потребность в таких специалистах возникла примерно в середине прошлого века, а в России первые маркетологи появились только к 90-м годам 20-го века. Но те, кто считают профессию маркетолога молодой, ошибаются — первые маркетологи были известны в Европе еще в 17-18 столетиях. Приказчики торговых компаний ездили «по городам и весям», разузнавая, какие товары больше нравятся жителям той или иной местности — кому лионский бархат, а кому английское сукно. Это делалось для того, чтобы товар не залеживался на складах и купцы не несли убытков, если привезут неподходящую продукцию.

Задачи маркетолога Анализирует рынок сбыта Проводит конкурентную разведку Формирует ассортимент товаров и цены на них Строит систему продаж Проводит выставки, семинары и презентации товаров и услуг компании Отчитывается перед руководством о результатах работы отдела маркетинга.

Компетенции маркетолога Инициативность Ответственность Результативность Креативность Стрессоустойчивость Организаторские способности Коммуникабельность Гибкость в работе Саморазвитие и эрудированность Задатки лидера Настойчивость Творческое мышление

Где отучиться на маркетолога? Стать маркетологом можно двумя способами: 1) получить профильное образование в одном из ВУЗов России, 2) пройти обучение по специализированной программе МБА. Второй вариант получения профессии маркетолога возможен только в том случае, если вы уже имеете диплом о высшем экономическом образовании. Если же экономического образования у вас нет, то вам предстоит сложный выбор подходящего ВУЗа, на базе которого осуществляется подготовка маркетологов. Естественно, чтобы после окончания обучения у вас было больше шансов устроится на работу в крупную перспективную компанию, прежде всего необходимо обратить свое внимание на лучшие экономические ВУЗы России, дипломы которых пользуются большим спросом среди работодателей.

Примеры ВУЗов МГУ имени М.В.Ломоносова (г. Москва). СПбГУ(г. Санкт-Петербург). РЭУ им. Г. В. Плеханова (г. Москва). ВЭПИ (г. Воронеж).

Список использованных источников https://proforientator.ru/publications/articles/professiya-marketolog-ili-zachem-lyudi-pokupayut-iphone.html https://enjoy-job.ru/professions/marketolog/ https://blogmarketologa.ru/for-marketolog/marketolog/.. http://powerbranding.ru/osnovy-marketinga/kompetencii-marketologa/ https://fulledu.ru/articles/469_osobennosti-professiy-marketolog.html https://edunews.ru/professii/obzor/ekonomicheskie/mar.. http://700deneg.ru/skolko-zarabatyivaet-marketolog.html#i-7 https://voronezh.hh.ru/vacancies/marketolog А теперь познакомимся с одним из выдающихся маркетологов России Андрей Себрант — директор по маркетингу сервисов в Яндекс. Кандидат физико-математических наук, автор более 60 научных работ в области лазерной физики и нелинейных процессов взаимодействия лазерного излучения с веществом. Бессменный главный редактор профессионального журнала «Интернет-маркетинг» с момента его создания в 2001 году. Автор большого числа публикаций и докладов по интерактивному маркетингу. Регулярно читает лекции на эту тему студентам различных бизнес-школ Москвы.

«Плюсы» профессии маркетолога Положительные моменты в работе маркетолога: Востребованная профессия Широкие возможности карьерного роста Зарплата часто зависит от трудоспособности и креативности самого специалиста и почти не имеет «потолка» Гибкий график

«Минусы» профессии маркетолога Главный «минус»: Работа маркетолога — это путь проб и ошибок. Нужно уметь стойко переносить неудачный опыт.

Статистика заработной платы маркетологов в России

Востребованность маркетологов в Воронеже (обзор вакансий в 2019г.) Вывод: на сайте вакансий можно всегда найти предложение занять должность маркетолога в различных организациях. Название специальности Организация Город Уровень заработной платы Помощникмаркетолога-аналитика «ОФИСМАГ» Воронеж От 34600 руб. Маркетолог по рекламе и связям с общественностью «САМСОН» Воронеж От 42000 руб. Маркетолог по продвижению бренда «САМСОН» Воронеж От 65100 руб. Специалист по маркетингу/технической поддержке продаж ООО «Воронежская интеграционная компания» Воронеж От 30000 руб. Интернет-маркетолог ООО Кондитерский комбинат «Сажинский» Воронеж От 40000 до 50000 руб.

Заключение В работе мы получаем массу возможностей, которые только и ждут того момента, когда мы решимся их использовать. Ведь помимо простых узкоспециализированных должностей, перед нами открываются двери в высшее управленческое звено. Маркетологам всегда есть, к чему стремиться и куда расти. Это важно! Это позволяет самосовершенствоваться постоянно , даже пребывая на самой вершине успеха! Одним из основных преимуществ данной профессии является ее молодость и широкий спектр обязанностей. Ведь имея такое огромное количество знаний, умений и навыков, даже при неудавшейся карьере маркетолога мы с легкостью сможем найти себя в целом ряде более узконаправленных специальностей. Заключение

Список использованной литературы https://proforientator.ru/publications/articles/professiya-marketolog-ili-zachem-lyudi-pokupayut-iphone.html https://enjoy-job.ru/professions/marketolog/ https://blogmarketologa.ru/for-marketolog/marketolog/gde-uchat-na-marketologa/ http://powerbranding.ru/osnovy-marketinga/kompetencii-marketologa/ https://fulledu.ru/articles/469_osobennosti-professiy-marketolog.html https://edunews.ru/professii/obzor/ekonomicheskie/marketolog.html http://www.press-release.ru/branches/pr/badde590b007d/ http://700deneg.ru/skolko-zarabatyivaet-marketolog.html#i-7 https://voronezh.hh.ru/vacancies/marketolog

Выберите книгу со скидкой:

Мама устала. Как перестать «все успевать» и сделать самое главное

350 руб. 316.00 руб.

Наши хорошие подростки

350 руб. 550.00 руб.

Чего хочет ваш малыш? Учимся понимать новорожденного, когда он плачет + покет

350 руб. 260.00 руб.

Жизнь без школы: Как организовать семейное обучение для вашего ребенка + покет

350 руб. 230.00 руб.

Как разговаривать с подростком о вечных истинах

350 руб. 328.00 руб.

Тайны предметного мира Ребенка. О чем молчат ваши дети

350 руб. 287.00 руб.

Дядя из интернета любит меня больше, чем ты. Как защитить ребенка от опасностей интернета

350 руб. 598.00 руб.

Счастливый малыш до года: здоровье, психология, воспитание

350 руб. 328.00 руб.

Обойдемся без педагогики. Книга для родителей, которые хотят воспитывать детей самостоятельно

350 руб. 409.00 руб.

Как говорить с детьми о разводе. Строим здоровые отношения в изменившейся семье

350 руб. 427.00 руб.

Секретный мир детей в пространстве мира взрослых

350 руб. 240.00 руб.

Общение с детьми: 12 «нельзя», 12 «можно», 12 «надо»

350 руб. 250.00 руб.

БОЛЕЕ 58 000 КНИГ И ШИРОКИЙ ВЫБОР КАНЦТОВАРОВ! ИНФОЛАВКА

Инфолавка — книжный магазин для педагогов и родителей от проекта «Инфоурок»

Бесплатный
Дистанционный конкурс «Стоп коронавирус»

Профессия маркетолог. Слово «маркетолог» означает «изучающий рынок». Любой фирме, производящей или реализующей какую-либо продукцию, необходимо владеть. — презентация

Презентация была опубликована 7 лет назад пользователемgimnazy161.do.am

Похожие презентации

Презентация на тему: » Профессия маркетолог. Слово «маркетолог» означает «изучающий рынок». Любой фирме, производящей или реализующей какую-либо продукцию, необходимо владеть.» — Транскрипт:

2 Слово «маркетолог» означает «изучающий рынок». Любой фирме, производящей или реализующей какую-либо продукцию, необходимо владеть информацией, насколько результаты ее труда востребованы на рынке, что предлагают конкуренты, какую цену готовы платить за этот товар покупатели. Получить представление о предложении и спросе на конкретную продукцию призваны маркетологи.

3 тщательное изучение товара или услуги своей фирмы и ее особенностей; изучение потребителей данного товара или услуги, их сегментация; изучение рынков сбыта и их специфики; анализ конкурентов и их деятельности; прогноз спроса и его динамики; формирование товарного ассортимента; участие в ценообразовании и др. Обязанности маркетолога

4 Плюсы профессии: Высокая заработная плата. Начинающий маркетолог получает $ Зарплата директора по маркетингу $ ; Большие перспективы карьерного роста.

5 Минусы профессии: Кропотливый труд. Чтобы найти выгодные рынки сбыта товаров и укрепиться на них, маркетолог сначала должен собрать информацию, проанализировать цены конкурентов, их маркетинговую политику.

6 Личные качества: Внимательность; Аналитическое мышление; Любовь к работе с цифрами; Коммуникабельность; Стрессоустойчивость; Творческое мышление

7 Место работы: Маркетологи сегодня необходимы любой фирме, заинтересованной в продвижении и сбыте своей продукции. Отделы маркетинга есть в банках, промышленных холдингах, торговых фирмах. Маркетологи востребованы и в специализированных консалтинговых компаниях, которые оказывают услуги по проведению маркетинговых исследований.

8 Карьерный рост Карьерный рост начинается обычно с позиции ассистента маркетолога, затем должность маркетолога-исследователя (или маркетолога- аналитика) начальник отдела директора по маркетингу. Опыт работы в отделе маркетинга бесценен: вы получите универсальные знания о технике продаж и ведении бизнеса. Благодаря универсальности и широте взгляда у маркетолога есть все шансы стать руководителем компании или открыть собственное дело.

9 Образование В роли маркетологов находят себя люди с высшим образованием в области экономики или социологии, сейчас многие вузы подготавливаюти целенаправленно по специальности «Маркетинг». Маркетолог должен знать основы экономики, историю развития производства, торговли, действующее законодательство, основы социологии, психологии, правоведения, этики, статистики, вычислительную и оргтехнику. Почти всегда необходимо знание английского языка. Это обосновано еще и тем, что большая часть необходимой литературы не переведена на русский язык.

10 Где учиться? Уральский государственный университет им. А.М. Горького (УрГУ) Уральский федеральный университет (на базе УГТУ-УПИ) Уральский государственный горный университет (УГГУ) Уральский государственный экономический университет (УрГЭУ- СИНХ) Российский государственный профессионально-педагогический университет (РГППУ) Институт экономики и управления ): Институт социального образования Уральский государственный колледж им. И.И. Ползунова

Презентация на тему «Профессия маркетолог»

• Скачать презентацию (2.31 Мб)
• 93 загрузки
• 2.9 оценка

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5

Рецензии

Аннотация к презентации

Презентация «Профессия маркетолог» подготовлена ученицей 10 класса. В ней она рассказывает о своей будущей профессии маркетолога, ее особенностях, умениях и навыках, необходимых для специалиста по маркетингу, о специализациях в этой сфере и творческом начале маркетинга.

Краткое содержание

• Кому нужен маркетолог;
• Что должен знать и уметь маркетолог;
• Специализации в маркетинге;
• Творчество в маркетинге.

Для проведения урока учителем

Презентация сделана учеником для получения оценки

Содержание

Профессия маркетолог

От чего зависит профессиональный успех

• Куда пойти учиться после школы?
• Кто я?
• Какая я?
• Кем я могу стать?

Специалист по маркетингу

Маркетолог. Кому он нужен?

«Маркетинг— искусство создания истинной ценности для потребителя, умение помогать потребителям жить лучше», — так определил это понятие Филипп Котлер, основатель школы маркетинга за рубежом. Можно добавить, что маркетологу важно предугадать потребность покупателя и даже сформировать эту самую потребность. Работа маркетолога напрямую связана с рынком, на котором обитает компания. Даже название этой профессии образовано от иностранного market — рынок. Анализ рыночных процессов, изучение конкурентов, проведение маркетинговых исследований, позиционирование товара или услуги, выделение целевой аудитории, создание маркетинговой стратегии, ценообразование, организация распространения продукции и еще много красивых и умных слов описывают область деятельности маркетолога.

• Эта профессия, по данным Центра занятости населения г. Ростова-на-Дону, считается одной из самых престижных. Даже маленькая, но уважающая себя фирма знает, что ее успех и процветание во многом зависят от грамотной работы маркетолога. А в крупных компаниях работают целые отделы маркетинга, объятия которых раскрыты для хорошо образованных специалистов. Иногда для разовой консультации маркетолог приглашается со стороны — из рекламного или маркетингового агентства. А значит и там они нужны.
• Несмотря на относительную молодость этой профессии, а в России она появилась в 1996 году, популярность маркетологов с каждым годом становится все больше.

Интернет маркетологу друг

• WEB-сайтомобзавелись многие организации. В основном его используют как визитную карточку фирмы, но уже сейчас некоторые продвинутые специалисты пользуются им в маркетинговых целях.
• При приеме маркетолога на работу в большинстве случаев требуется умение работать в Интернете. Но, к сожалению, за сайт компании чаще всего отвечают WEB-дизайнеры.
• Однако в России уже появляется такое направление как Интернет-маркетинг. Развитие всемирной паутины настолько масштабно, что потребует к себе абсолютного внимания. Поэтому новую профессию интернет-маркетолога ждет большое будущее.

Марктетолог должен владеть информационно-компьютерными технологиями

• Уверенное владение современными компьютерными технологиями позволит:
• оперативно составлять отчетную документацию;
• применять современные технологии для проведения моделирования процессов и решения оптимизационных задач;
• работать с базами данных;
• планировать рекламные проекты.

Маркетолог должен знать иностранные языки

Знание языков позволит:

• владеть актуальной информацией в своей области на уровне международных достижений ;
• участвовать в форумах, развивать международные экономические отношения;
• более успешно интегрироваться в международное сообщество.

Кто есть кто в маркетинге?

• Бренд-менеджер — специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара (услуг). Он должен иметь необходимые знания в области маркетинга, менеджмента, торговли.
• Маркетолог-аналитик — специалист, отслеживающий все последние тенденции современной рыночной экономики, и в то же время умеющий ориентироваться в условиях неопределенностей.
• Маркетолог — специалист, который анализирует маркетинговую ситуацию (положение на рынке товаров или услуг), составляет планы мероприятий для проведения рекламных компаний, определения структуры рынка и стимулирования сбыта, решения вопросов ценообразования и выявления наиболее эффективных регионов сбыта и времени его начала, контролирует их.

Обучение маркетингу

Еще совсем недавно российский школьник и мечтать не мог чтобы пойти учиться на маркетолога. Не было в ВУЗАх такой специальности. А теперь есть.

Кандидаты в маркетологи

• Идеальный кандидат в маркетологи должен знать на «пять с плюсом» технологии маркетинга и рекламы, разбираться в маркетинговых исследованиях, иметь навыки планирования и проведения маркетинговых компаний, создания отчетов.
• В зависимости от рынка маркетологу полезно ориентироваться в экономике, социологии, статистике, психологии и даже в действующем законодательстве. Разносторонне развитая личность всегда мобильна и редко попадает в глупые ситуации.

Маркетолог должен быть творческой личностью

• Маркетолог должен развивать в себе аналитические способности, воображение, умение грамотно общаться с людьми и заражать их своими идеями.
• Учитывая то, что в некоторых компаниях маркетолог — это очень широкое понятие, будь готов расширить свои навыки. Возможно, понадобится талант журналиста, дизайнера, копирайтера (пишет рекламные тексты), верстальщика и т.д., в зависимости от чувства меры руководителя.

Интервью с маркетологом компании «Прайд-Ростов» Светланой Силаевой

• В чём состоит Ваша работа?
• Чем выгодно отличается Ваша профессия от других профессий?
• В чём её возможные минусы, опасности и трудности?
• Какие необходимы качества, умения, знания для успешного освоения данной профессии?
• Какие хобби, дополнительные занятия, вне учебные школьные занятия желательно иметь?
• Где и как лучше учиться на данную специальность после школы?
• Какие знания умения необходимо иметь дополнительно, помимо знаний и умений по данной профессии?

Открытый урок по экономике «Маркетинг и его основные элементы». 11-й класс

Разделы: Экономика

Класс: 11

• подробное изучение маркетинга и его основных элементов ;
• понимание сути маркетинговых исследований.

• знают, что такое маркетинг и маркетинговые исследования;
• умеют различать различные сегменты рынка;
• умеют определять маркетинговую стратегию рыночной позицией товара;
• понимают огромное практическое применение маркетинговых исследований для успешного осуществления бизнеса.

Ход урока

1. Организационный момент. – (1 мин.)

(Учитель обращает внимание на осанку учащихся).

2. Постановка цели урока. – (1 мин.)

— Сегодня на уроке мы с вами рассмотрим маркетинг и его основные критерии. Тема «Маркетинг» включена в большой раздел под названием «Предпринимательство».

— Мы рассмотрим важные понятия

• «предпринимательство»,
• «маркетинг»,
• «сегмент рынка»,
• «сегментация рынка»,
• «торговая марка»,
• «логотип»,
• «реклама».

— Что такое предпринимательство? Кто такой предприниматель?

— Назовите фамилии известных предпринимателей России. А города Тарко-Сале?

3. Вступление.

(Фото известных предпринимателей России.)

— Эти бизнесмены знают, что такое маркетинг и успешно используют в своей работе маркетинговые исследования.

— Сегодня на уроке мы постараемся определить какое практическое значение для фирмы имеет маркетинг и маркетинговые исследования.

(Откройте учебник, глава № 7).

4. Основная часть ( 2 мин.)

1) Маркетинг (вводная часть).

— Многие думают, что могут заниматься маркетингом, но только некоторые занимаются маркетингом успешно. Маркетинг – это основа успеха любой бизнес организации. Вы можете продавать лучший продукт, или предлагать лучшие услуги, но если никто не знает об этом, то ваша мечта не будет осуществима. Причина провала маркетинговых действий в том, что многие путают маркетинг с рекламой. Реклама – это только часть маркетинга. Важнейший компонент успешного маркетинга – исследование рынка. Он позволяет узнать, кто ваши покупатели и почему они делают то, что делают. Исследование рынка должно поддерживать рекламу, только тогда реклама будет эффективна.

— Прочитайте определение маркетинга в учебнике.

Маркетинг — деятельность, направленная на формирование и удовлетворение рыночного спроса.

— Слово «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и в переводе означает изучение условий рынка, система сбыта. Маркетинг активно воздействует не только на рынок, но и на производственную деятельность.

— Как вы думаете, необходимо ли изучать спрос, желания потребителей, потребности разных групп покупателей?

— Из исследования рынка предприниматель сможет определить еще один элемент в маркетинге: чем мотивируется решение купить товар. Большинство людей считают, что логика движет решением совершить покупку, однако, только малым числом клиентов движет логика. Например, решением купить машину движет не логика, а эмоции.
Как вы будете чувствовать себя, в автомобиле? Когда мужчины говорят, что они покупают двигатель с полусферической камерой сгорания, им не нужен двигатель — они покупают эмоции, чувство мощи и силы. Женщины не покупают платье из-за качественного материала, они покупают вещь, думая о том, как они будут себя чувствовать в ней. Платье может быть превосходного качества, но если женщина почувствует себя полной в этом платье, то она никогда не купит его. Есть очень мало продуктов, которые люди покупаются, полагаясь на логику. Логика должна сопровождать эмоции, поэтому компаниям надо создать такое сочетание, чтобы захватить и эмоции и логику покупателей.

2) Функции маркетинга.

ДЕВИЗ маркетинга: «Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится».

— Как вы понимаете это высказывание?

3) Сегменты рынка.

— Исходным и главным элементом маркетинга является маркетинговое исследование, и прежде всего – изучение его сегментации.

— Прочитайте в учебнике, что такое СЕГМЕНТ РЫНКА?

Сегмент рынка – группа существующих или потенциальных покупателей с одинаковыми предпочтениями в приобретении товара.

Сегментация рынка – это разделение покупателей на группы, причём у каждой группы существует или может появиться потребность (спрос) в определённых товарах.

— Можете ли вы, опираясь на свой жизненный опыт, выделить определённые группы покупателей, т. е. провести сегментацию рынка?

Критерии (признаки) сегментации:

• социально-экономический (профессии, уровень образования, доходов, культуры и т.д.)
• демографический (возраст, пол, род занятий семьи, национальность и т.д.)
• географический (город, село, климатические условия и т.д.)
• психографический (образ жизни и тип личности – консерваторы, жизнелюбы, эстеты и т.п.)
• поведенческий (мотивация поведения – качества зубной пасты).

— Должен ли предприниматель учитывать все эти признаки сегментации при принятии решения производить тот или иной товар? Почему это важно для успешного бизнеса?

5. Примеры практического применения маркетинга.

1) Профессия – маркетолог.

— Можете ли вы привести пример профессии человека непосредственно связанного с маркетингом. (Макетолог).

— Профессия маркетолога является одной из самых востребованных на кадровом рынке. Это связано как с усилением конкуренции, так и с ростом покупательной способности населения, увеличением оборотов торговли. Основная задача маркетолога – добиться максимальной прибыли компании с учетом ее реальных возможностей. От него зависит, сколько и какой продукции компания произведет, сколько продаст, а главное – кто станет покупателем этой продукции.

— Особым «спросом» пользуются директора по маркетингу – сильные лидеры, обладающие опытом успешных маркетинговых кампаний. Сюда входят руководство рекламной и пиар-деятельностью, различными маркетинговыми программами, исследованиями. Такой руководитель может получать от 90–120 тыс. долларов в год (крупные российские компании) до 150–250 тыс. долларов в год + бонус 30–50% (международные компании). Столь высокое вознаграждение всегда привязано к конкретным результатам – реализации крупного проекта, росту продаж. Начальник отдела маркетинга небольшой компании получает 1500–5000 долларов ежемесячно.

— Маркетологи более низкого ранга – это менеджеры по маркетингу, аналитики, специалисты по маркетинговым исследованиям, маркетологи-экономисты, которые занимаются ценообразованием, и так далее. Профессия маркетолога требует коммуникабельности, инициативности, умения творчески решать непростые задачи. Необходима серьезная теоретическая подготовка – без нее не провести исследования рынка, не составить бюджет или отчетность по проекту.

— Интернет-маркетолог.

— Маркетолог – аналитик

— Трейд – маркетолог

— В обязанности маркетолога входит также и разработка и продвижение торговых марок.

— Какие торговые марки вы знаете?

2) Торговые марки.

Adidas — в честь основателя компании Ади (Адольфа) Даслера.

Apple — яблоки — любимый фрукт основателя компании Стива Джобса. После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил своим партнерам ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к 5-ти часам вы не предложите лучшего». Apples Macintosh — название сорта яблок, продававшегося в США

Daewoo — основатель компании Ким Ву Чонг назвал компанию скромно, «Большая Вселенная», именно так переводится с корейского.

Samsung — в переводе с корейского «samsung» означает «три звезды».

Рамблер — название образовано от английского Rambler («поводырь»).

— Маркетологи могут и должны придумать и продвинуть на рынок, сделать узнаваемым логотип фирмы.

3) Логотипы фирм.

— Логотип фирмы — это некое изображение, состоящее из графических элементов или символов, которое призвано выражать главную идею компании, служит ее отличительным знаком. Он может состоять:

• из графических элементов, символов;
• из словесного или буквенного выражения, инициалов, цифр, фраз;
• быть комбинированного вида, содержать и словесную часть (надписи, слоганы , буквы), и изображения( фотоэлементы, рисунки);
• реже, из звуковых элементов, музыкальной зарисовки, иметь запах и тому подобные вещи.

4) Реклама.

— После исследования рынка и определения фактора, который движет решением купить, вы готовы рекламировать продукт:

• Образец рекламы – это основной элемент рекламирования, с которым многие не справляются. Образец должен содержать заголовок, «приманку» и зов к действию.
• Рекламная стратегия – что лучше использовать для рекламы? Газеты? Радио? Интернет? Ответом на этот вопрос должно стать исследование рынка, без него вы попросту потратите деньги на рекламу, которая не принесет вам потенциальных клиентов.
• Бюджет — Сколько нужно потратить? Есть ли у вас ресурсы, чтобы создать и построить кампанию?
• Рекламная кампания – помните, что частота рекламы зависит от нескольких факторов. Чем дороже или конкурентоспособнее продукт, тем чаще его надо рекламировать.
• Ваша торговая марка, дизайн продукта, продвижение продукта и реклама это часть маркетинговой стратегии, которая основывается на исследовании рынка.

6. Закрепление (2 мин.)

— Что такое маркетинг?

— Назовите функции маркетинга.

— Почему необходимо сегментировать рынок?

— Перечислите основные критерии сегментации рынка.

7. Проверочная работа ( 6 мин.)

Прочитайте внимательно следующие утверждения и укажите, какие из них верны, а какие — ошибочны.

1. Предприниматель при организации бизнеса ничем не рискует;
2. Маркетинг существует для того, чтобы исследовать спрос и потребности потребителей.
3. Важнейшей функцией маркетинга является управление персоналом фирмы
4. Маркетинг ориентирует производство на удовлетворение существующего и потенциального спроса
5. ДЕВИЗ маркетинга: «Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится».
6. Маркетинговые исследования – это изучение свойств и качеств товара
7. Существует пять критериев сегментации рынка
8. Основная задача маркетолога – добиться максимальной прибыли компании с учетом её реальных возможностей
9. Логотип фирмы служит для того, чтобы информировать покупателя о различных свойствах товара
10. Чем больше однотипных товаров на рынке, тем чаще их необходимо рекламировать.

САМОПРОВЕРКА: Посмотрите правильные ответы и проверьте себя.

— У кого ни одной ошибки? Одна? Две? Три? Поставьте себе оценку (Выставление оценок).