Основы маркетинга ранхигс

38.04.02 «Менеджмент», профиль «Маркетинговое управление»

Руководидитель отделения магистратуры:

Баева Ксения Вячеславовна,
(903) 210-9583, baeva@ranepa.ru

Менеджер программ:

Болотова Валерия Олеговна
(903) 575-7062, bolotova-vo@ranepa.ru

Администратор программ:

Насонова Кристина Викторовна
(965)142-93-00, nasonova-kv@ranepa.ru

Отправить заявку

Заполнить заявление на поступление онлайн

Цель программы

Подготовка специалистов в области маркетинга, чьи знания и навыки формируют у них такой уровень компетентности, который позволяет им самостоятельно решать задачи по маркетинговому управлению компанией.

Возможные места работы

Почему Маркетинговое управление?

Современный маркетинг рассматривает маркетинговое управление как основу для создания рыночно-ориентированных компаний, действия которых основаны на знаниях о рынке, внутрифирменном обмене информацией и преобразовании знаний о рынке в активные действия по удовлетворению текущих и будущих потребностей клиентов. Такое понимание содержания маркетингового управления ложится в основу концепции программы и определяет ее содержание.

Базовые дисциплины специализации «Менеджмент» (Корпоративные финансы, Стратегический анализ и др.)

Английский язык в профессиональной деятельности
Математические методы исследований в маркетинге
Маркетинговые исследования
Маркетинговое управление
Анализ поведения потребителей
Маркетинг услуг
Коммерческая деятельность
Маркетинговое ценообразование
Маркетинговые факторы результативности бизнеса
Правовые основы маркетинговой деятельности
Интегрированные маркетинговые коммуникации
Брендменеджмент
В2В маркетинг
Международный маркетинг

Учебный план 2017 (очно-заочная форма обучения)

Перспективы для выпускников

Магистерская программа «Маркетинговое управление» ориентирована на подготовку кадров, чья профессиональная деятельность направлена на:

исследование рынка, выбор целевой аудитории
стратегическое и тактическое маркетинговое планирование
разработку и реализацию маркетинговых целей и стратегий
развитие отношений с потребителями и бизнес – партнерами
оценку и управление удовлетворенностью и лояльностью потребителей
разработку стратегии взаимодействия с клиентами на основе оценки их ценности для компании
формирование и управление товарной, сбытовой, ценовой и коммуникативной политикой фирмы
организацию маркетинговой деятельности в компании
организацию внутреннего маркетинга
анализ результативности маркетинговой деятельности

Читать еще: Веб сайт маркетинг

Вариант выбирается студентом по первой букве фамилии:

У, Ф, Х, Ц, Ч, Ш, Щ, Ы, Э, Ю, Я

Объем ПКЗ не должен превышать 10-12 страниц печатного текста.

Вариант №1.

Охарактеризуйте в чем сходство и различие в существующих определениях понятия «маркетинг»? Сформулируйте собственное определение.

Проанализируйте на примере конкретной компании как проявляется взаимосвязь элементов комплекса маркетинга?

В чем особенности проведения исследования методом фокус-групп?

Разработайте карту позиционирования (восприятия) для товара – мороженое, на рынке вашего региона. Критерии позиционирования: цена – вкус.

Дайте характеристику содержания ассортиментной политики конкретного предприятия.

Как можно оценить эффективность маркетинговых коммуникаций?

Проведите SWOT-анализ конкретного предприятия

Вариант №2.

Поясните на конкретных примерах чем принципиально различаются существующие концепции маркетинга?

Охарактеризуйте как произошла трансформация концепции 4p в концепцию 4с?

Перечислите и охарактеризуйте виды маркетинговых исследований

Разработайте карту позиционирования (восприятия) для товара – холодильник, на рынке вашего региона. Критерии позиционирования: цена – надежность.

Что означает понятие «новый товар»? Опишите различные категории нового товара и сравните их между собой.

Что такое канал сбыта и чем определяется его длина и глубина? Как выглядит канал сбыта первого уровня?

Проведите PEST(STEP)-анализ конкретного предприятия

Вариант №3.

Какое влияние оказывают на деятельность компании факторы макросреды? Каким образом один и тот же фактор макросреды влияет на разные компании. Раскройте на конкретных примерах (2-3 реально существующие компании).

Какими принципами необходимо руководствоваться при проектировании службы маркетинга в организации?

Какие методы шкалирования используются при разработке анкет?

Приведите примеры отнесения различных видов товаров к этапам жизненного цикла.

Исследование рынка показало, что при цене 100 руб./шт. будет реализовано 200 единиц продукции, а при цене 70 руб./шт. — 500 единиц. Постройте график функции «цена-сбыт» и определите значение коэффициента ценовой эластичности спроса.

Читать еще: Маркетолог где учат

Что понимается под методами продвижения товара, в чем принципиальное отличие от методов сбытовой политики?

К каким категориям, характеризующим деятельность компании, возможно применение метода ABC-продаж? Поясните на конкретных примерах.

Вариант №4.

Рассмотрите на примере конкретной организации как проявляется взаимодействие компании с основными элементами микросреды?

Каковы функции и задачи отдела маркетинга на предприятии?

Охарактеризуйте что такое маркетинговые информационные системы?

Компания «А» приняла решение о производстве новой модели велосипеда. По расчетам экономистов себестоимость одного велосипеда составит 250 денежных единиц. Определите отпускную цену велосипеда, если рентабельность производства запланирована в размере 23%, а ставка НДС составляет 20%.

Охарактеризуйте особенности применения маркетинга в социальных сетях на конкретных примерах.

Обоснуйте, в чём принципиальная разница между рекламой и PR? Приведите примеры.

Что такое маркетинговая стратегия? На примере конкретной компании осуществите разработку стратегии маркетинга.